Por quanto tempo você deve executar uma campanha do Google Ads?

Configurar grupos de anúncios não é tão complicado quanto você pode pensar - mas o verdadeiro desafio é acertar as configurações da sua campanha. Os anúncios do Google funcionam para aumentar o tráfego e as conversões do seu site, mas o processo é diferente de outros métodos como SEO.

Se você está criando sua primeira campanha no Google Ads ou apenas tentando aprimorar suas habilidades, precisa entender os detalhes. Uma das perguntas mais comuns ao construir sua primeira campanha é - por quanto tempo ela deve ser executada?

Neste post do blog, vamos explorar os conceitos básicos dos anúncios do Google e ajudar você a tomar as decisões corretas ao criar e gerenciar sua própria campanha de anúncios do Google.

O que são Google Ads?

Os anúncios do Google são uma plataforma de publicidade online baseada em uma estratégia de leilão. Eles permitem que você anuncie seus produtos ou serviços, mirando palavras-chave que os usuários procuram. Os anúncios do Google podem aparecer em diferentes formatos, incluindo anúncios de texto, anúncios em vídeo, banners e mais.

Para que o seu anúncio apareça no Google, você deve pagar uma taxa. O custo é determinado por um processo de licitação. Quanto mais você pagar para alguém clicar no seu anúncio, mais alto ele aparecerá nos resultados de pesquisa.

Isso é completamente diferente das listagens de busca orgânica - aquelas que não são pagas e, em vez disso, são conquistadas com base no conteúdo que você tem no seu site - que são classificadas com base na relevância para as consultas dos usuários e outros fatores.

Como funcionam os anúncios do Google?

Você cria um anúncio, faz um lance, espera que seja aceito e começa a aparecer nos resultados de busca.

A maioria dos anúncios do Google funciona com um modelo de precificação por ação de pagamento por clique, que geralmente é calculado como custo por clique. Isso significa que você pagará um preço fixo toda vez que um usuário clicar no seu anúncio ou completar um objetivo ou ação específica. O preço mudará dependendo de alguns fatores, incluindo:

• quão competitiva é a palavra
• o número de outras empresas que estão dando lances nisso
• volume de pesquisa (quantas pessoas estão procurando por isso)
• alcance previsto (quantas pessoas poderiam ver seu anúncio)
• hora do dia/ano.

Estratégia de licitação

Ao criar um anúncio no Google, você precisa especificar seu lance máximo. Isso significa essencialmente o valor mais alto que você pagará por um clique, visualização ou qualquer outra ação definida.

Mas não é sempre sobre o lance mais alto. O Google Ads considera alguns fatores antes de selecionar um vencedor do leilão. Isso inclui:

• Custo por clique (CPC) máximo: Este é o valor máximo que você pagará por um clique no seu anúncio do Google.
• Pontuação de qualidade: Uma métrica que avalia a qualidade e a relevância do seu anúncio com base na sua taxa de cliques prevista.
• Limiares de Classificação de Anúncios: O Google leva a qualidade muito a sério. Para serem considerados, seus anúncios devem atender a um certo limiar para serem vistos pelos usuários.
• Competitividade em leilões: As empresas competem constantemente por posições de alto valor, pois o anúncio mais bem classificado geralmente vence.
• Contexto da pesquisa: O Google Ads leva em conta o contexto do pesquisador. Isso inclui seus termos de pesquisa, localização, tipo de dispositivo e horário da pesquisa, para entregar os anúncios mais relevantes.
• Impacto dos ativos e formatos de anúncio: Ativos como números de telefone e links adicionais podem aumentar a eficácia do seu anúncio. O Google Ads prevê como esses ativos podem afetar o desempenho do seu anúncio, melhorando a visibilidade e o engajamento.

Tipos de estratégias de lance do Google Ads

Existem muitas maneiras diferentes de você dar lances em anúncios do Google, mas tipicamente, as empresas aderem a três estratégias principais:

• Lances manuais
• Lances automáticos
• Lances inteligentes

Aqui estão mais detalhes:

Lance manual CPC

A oferta por custo por clique (CPC) permite definir e ajustar seus lances no nível de palavra-chave ou grupo de anúncios. Resumidamente, os usuários especificam o máximo que estão dispostos a pagar por cada clique em uma palavra-chave.

Esta abordagem oferece controle total sobre o orçamento da sua campanha, mas gerenciar ativamente várias campanhas consome muito tempo. Além disso, qualquer erro pode ser custoso, então você deve dedicar recursos significativos para garantir que tudo esteja correto.

Como funciona?

1. Defina o seu lance máximo: Decida o valor mais alto que você pagará por um clique no seu anúncio
2. Ajuste os lances manualmente: Modifique os lances conforme necessário para controlar os gastos e alinhar com o seu orçamento de publicidade
3. Monitore e otimize: Revise e ajuste regularmente as ofertas para melhorar o desempenho do anúncio.

Lances automáticos

A oferta automatizada utiliza algoritmos para otimizar lances em anúncios. Esta estratégia foca em metas de desempenho para maximizar a obtenção de cliques ou conversões.

Com lances automatizados, você pode economizar tempo enquanto otimiza sua campanha publicitária para um retorno sobre o investimento melhorado. No entanto, você tem menos controle sobre seu orçamento, então isso pode ser mais custoso a longo prazo.

Como funciona?

1. Otimização baseada em algoritmo: O Google utiliza um algoritmo para definir lances automaticamente com base em metas de desempenho
2. Ajustes em tempo real: A ferramenta ajusta continuamente as ofertas em tempo real para maximizar cliques ou conversões
3. Foco no desempenho: Isso melhora o desempenho do anúncio enquanto economiza tempo no gerenciamento de lances.

Lances inteligentes

O lance inteligente é um subconjunto de estratégias de lances automatizados no Google Ads. É projetado para otimizar conversões ou valor de conversão em tempo real, utilizando a IA do Google.

Conhecido também como lance em tempo de leilão, a ferramenta leva em conta elementos como dispositivo, localização e horário do dia para aprimorar a precisão do lance. O lance inteligente é ideal para quem deseja utilizar a IA para melhorar a eficiência do processo de licitação, especialmente quando a otimização de conversão é o objetivo principal.

Como funciona?

1. Lances em tempo de leilão: A IA do Google ajusta os lances em tempo real durante cada leilão

2. Consideração de sinal: Analisa sinais como dispositivo, localização e hora do dia para otimizar lances

3. Otimização de conversão: Concentra-se em maximizar conversões ou o valor de conversão para melhorar o desempenho da campanha.

Tipos de anúncios do Google a considerar

Os anúncios do Google existem em diversas formas e o tipo que você escolhe afeta o desempenho da sua campanha. Vamos explorar os diferentes tipos de anúncios do Google disponíveis e casos de uso potenciais.

Anúncios de pesquisa

Os anúncios de pesquisa aparecem nas páginas de resultados de pesquisa do Google após os usuários buscarem por palavras-chave específicas relevantes para o seu negócio. Eles geralmente direcionam para uma página específica e incluem um título, URL e uma breve descrição.

Estes são ideais quando se tenta alcançar usuários que buscam ativamente por produtos ou serviços semelhantes aos seus. Anúncios de pesquisa são altamente direcionados, tornando-os ótimos para empresas que visam conversões.

Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos são exibidos em sites que fazem parte da Google Display Network. Estes incluem milhões de sites em toda a internet e são versáteis, pois podem conter texto, imagens ou mídia rica.

Estes anúncios são ótimos para aumentar o reconhecimento da marca e redirecionar usuários que já visitaram seu site anteriormente. Eles são menos direcionados do que os anúncios de pesquisa, tornando-os úteis ao atingir um público amplo.

Anúncios em vídeo

Anúncios em vídeo aparecem em sites como o YouTube e outros sites parceiros de vídeo. Eles vêm em diferentes formatos, incluindo anúncios pré-roll puláveis, anúncios mid-roll não puláveis e anúncios curtos tipo bumper.

Os vídeos são tipos de conteúdo muito envolventes. Um bom anúncio em vídeo ajuda a promover o reconhecimento da marca e pode demonstrar o seu produto, aumentando finalmente o tráfego para o seu site.

Anúncios de compras

Os anúncios de compras são úteis para mostrar produtos. Eles aparecem nos resultados do Google Shopping (às vezes nos resultados normais de pesquisa do Google) e exibem um produto com imagens, preços e informações do comerciante.

Perfeito para empresas de comércio eletrônico que desejam exibir seus produtos diretamente nos resultados de busca, esses anúncios facilitam para os usuários verem o que está disponível e compararem preços.

Anúncios de aplicativos

Anúncios de aplicativos são perfeitos para profissionais de marketing que desejam promover aplicativos móveis através do Google Search, Google Play Store, YouTube e da Rede de Display. Eles são projetados para impulsionar o download de aplicativos e aumentar o engajamento dos usuários.

Estes anúncios são recomendados para aumentar instalações de aplicativos e ações dentro do app para um público mais amplo.

Anúncios Discovery

Os anúncios Discovery são encontrados no Google Discover, no feed inicial do YouTube e no Gmail. Eles são visualmente ricos, o que significa que são ótimos para direcionar usuários com base em seus interesses e comportamentos.

Estes anúncios são úteis para alcançar usuários que não estão ativamente procurando pelos seus produtos. Em vez disso, eles miram usuários baseados em suas atividades online e preferências.

Anúncios locais

Anúncios locais promovem as localizações do seu negócio no Google Search, Maps e na Rede de Display para ajudar empresas locais a aumentar o tráfego presencial e conversões.

Estes anúncios são úteis para empresas que promovem o seu local físico para atrair clientes próximos e aumentar as visitas à loja.

Anúncios Performance Max

As campanhas Performance Max utilizam aprendizado de máquina (ML) para otimizar o desempenho de anúncios em todos os formatos do Google Ads. Isso inclui pesquisa, display, vídeo e mais, para que todas as suas campanhas do Google Ads tenham um desempenho continuamente alto.

Isso é ideal para profissionais de marketing que desejam acessar todo o seu inventário do Google Ads a partir de uma única campanha e alcançar vários canais com uma única estratégia de campanha automatizada.

Anúncios responsivos

Os anúncios responsivos são exatamente isso - eles ajustam automaticamente seu tamanho, aparência e formato para se adequarem aos espaços de anúncio disponíveis. Eles podem incluir uma combinação de texto, imagens e vídeos, tornando-os adequados para qualquer espaço potencial.

Esses anúncios são ótimos para maximizar o alcance e o engajamento, adaptando-se a diferentes posições e plataformas, garantindo que seus anúncios tenham uma ótima aparência onde quer que estejam.

Benefícios dos anúncios do Google

Apesar de custoso, existem algumas razões pelas quais uma empresa pode optar por realizar uma campanha de anúncios no Google. Estas incluem:

• Visibilidade rápida: Os anúncios do Google ajudam a levar seu conteúdo rapidamente ao topo dos resultados de pesquisa do Google. Sua estratégia de lances afeta diretamente o sucesso da sua campanha de anúncios do Google, então você não precisa se preocupar com a miríade de fatores que influenciam os resultados de busca orgânica.
• Flexibilidade: Os anúncios do Google podem aparecer em diferentes formatos, incluindo anúncios de texto, anúncios com imagens, anúncios em vídeo e mais.
• Segmentação precisa: Você pode criar anúncios no Google com precisão de especialista e direcionar públicos com base em idade, interesses ou localização geográfica.
• Remarketing: A campanha certa pode ajudá-lo a reconquistar usuários que já visitaram seu site, mas não converteram.
• Opções de custo: Embora o pagamento por clique (PPC) seja uma das formas mais comuns de executar anúncios no Google, existem alternativas como custo por mil impressões (CPM) e custo por ação (CPA).
• Resultados mensuráveis: Sua conta do Google Ads oferece resultados de desempenho abrangentes, permitindo que você acompanhe diferentes métricas de marketing.

Por quanto tempo você deve executar uma campanha de anúncios do Google?

Então agora a verdadeira questão é, por quanto tempo você deve executar uma campanha de anúncios do Google? Bem, na verdade, é mais tempo do que você pode imaginar.

Embora os anúncios do Google sejam mais rápidos do que o SEO tradicional e as abordagens orgânicas, eles não são uma solução rápida. Os anúncios do Google precisam de pelo menos três meses para amadurecer, mas podem precisar de mais quatro a 12 meses para obter sucesso.

O Google precisa coletar muitos dados antes de poder exibir seu anúncio para o público certo. Antes disso, você pode ver uma incompatibilidade de resultados em vez do programa de anúncios bem-sucedido que você deseja.

Como escrever um anúncio no Google

Ao criar um anúncio no Google, existem alguns passos que você precisa seguir. Comece identificando seu público-alvo e selecionando o melhor formato para o objetivo do seu negócio. A pesquisa de palavras-chave é uma parte essencial da criação de um anúncio no Google, você precisa saber o que seu público-alvo está procurando para poder alcançá-los.

O texto do seu anúncio precisa ser conciso e atrativo. O Google pode colocar seu anúncio diante do público certo, mas cabe a você fazê-los clicar para acessar sua página. Felizmente, o Google oferece uma série de guias gratuitos para ajudá-lo a começar.

Como criar imagens para anúncios do Google

As imagens são uma parte importante de qualquer anúncio do Google, então vamos explorar como criar as suas próprias em cinco passos simples:

1. Conheça os requisitos: Suas imagens precisam atender às especificações de anúncios do Google, incluindo proporção, resolução e tamanho do arquivo.
2. Mantenha simples: Escolha imagens claras e de alta qualidade com texto mínimo. Foque no seu produto ou serviço.
3. Consistência da marca: Certifique-se de utilizar as cores, o logotipo e o estilo da sua marca para manter a consistência.
4. Destaque o valor: Apresente os benefícios ou características únicas da sua oferta.
5. Use uma chamada para ação eficaz: Incentive os usuários a darem o próximo passo e converterem

Primeiros passos ao executar uma campanha do Google Ads

Após ativar sua conta do Google Ads, você precisará esperar entre 24 e 48 horas para que o Google revise e aprove sua conta. Levará mais sete dias para o Google:

• Reúna dados importantes sobre o seu negócio
• Aprenda os tipos de tópicos que você aborda
• Examine e explore seu público-alvo.

O comprimento do processo depende de fatores como o tamanho do seu negócio e o público-alvo.

Aqui, não é incomum ver um número relativamente pequeno de impressões e cliques desejados a partir do seu orçamento diário. Mas isso tem um bom motivo, o Google não gastará seu orçamento diário completo até que tenha realizado alguns testes.

As pequenas empresas devem inicialmente visar 15 cliques por dia, por grupo de anúncios e pelo menos 200-300 cliques em palavras-chave por mês. Ter esse objetivo em mente é útil porque você reunirá dados suficientes para identificar se as táticas atuais estão funcionando. Se você não está atingindo essas metas, pode ser necessário repensar o orçamento da sua campanha ou a configuração do Google Ads.

O que acontece a seguir?

O Google Ads vai parar de coletar dados após a primeira semana de ativação, mas isso não significa que os contatos vão começar a chegar em massa. Leva de duas a quatro semanas para que sua campanha do Google Ads ganhe velocidade, então não faça grandes alterações na sua conta de anúncios antes disso.

Para ser bem-sucedido, você precisa que o Google colete o máximo de dados possível sobre você e suas necessidades, e atualizar constantemente sua conta pode tornar isso complicado.

Durante este período, você quer garantir que sua taxa de cliques (CTR) não esteja sendo classificada.

Medindo a Taxa de Cliques

A taxa de cliques (CTR) é o fator mais importante ao determinar a relevância da sua campanha publicitária. Sem essa métrica, o Google tem que explorar outros fatores como:

• Palavra-chave para relevância do anúncio
• Relevância do anúncio para a página de destino
• Tempo de carregamento do site
• Desempenho histórico da conta.

Se o Google não conseguir avaliar sua campanha com precisão, então é arriscado para eles exibirem seus anúncios ao lado daqueles de anunciantes com históricos comprovados, conhecidos como Pontuações de Alta Qualidade. É por isso que alguns profissionais de marketing recorrem a ferramentas de criação de anúncios com IA para ajudar as campanhas a se adaptarem mais rapidamente e melhorar o desempenho em múltiplos formatos.

Isso beneficia o seu negócio porque você não terá que competir diretamente com empresas que têm pontuações mais altas.

Depois de concluir o processo de aprendizagem do Google Ads, você pode atualizar seu anúncio para ajudar a melhorar as conversões e aumentar sua pontuação de qualidade. Isso proporcionará uma experiência melhor ao competir com anunciantes estabelecidos do Google Ads.

Concluindo

Determinar a duração ideal para executar uma campanha do Google Ads é crucial para o seu sucesso. Embora configurar grupos de anúncios e campanhas possa parecer simples, ajustar as configurações da sua campanha é desafiador. e.

O primeiro passo é identificar suas opções de segmentação, incluindo quem você deseja alcançar e por quê.

A chave para isso são dados conclusivos e detalhados do cliente.

Sem isso, você poderia cometer erros caros que afetariam o sucesso dos seus anúncios no Google.

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